唐岩回归半年(nián)之(zhī)后，陌陌正在筹(chóu)划它(tā)的(de)第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处获悉，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速启动了三四个(gè)不同的(de)出海项目，瞄(miáo)准中东、北非(fēi)等地市场，目前均已走到立项阶段。这些项目(mù)的(de)领头人均被视(shì)为唐岩心腹(fù)，甚至还包括唐岩的助理。在公司内部，这被普遍(biàn)认为是唐岩押(yā)注出海决心的体现。

　　从(cóng)某种程度上(shàng)来说，在国(guó)内社交格局基本已定(dìng)、监管不(bù)断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌生人社交巨(jù)头(tóu)，已经在舒适(shì)区里待了太(tài)久。成立至今，陌陌(mò)几(jǐ)乎从未(wèi)遭遇过战争，先发优势让它在成立之初迅(xùn)速积累大量用户，稳坐陌生人社(shè)交赛道的(de)头(tóu)把交椅，随后又及时转(zhuǎn)型(xíng)秀场(chǎng)直播，依靠庞大的(de)用户体量成功抓住一只商(shāng)业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现金流依(yī)然稳定、充(chōng)足。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国通用会计准则）计(jì)量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季(jì)度持续(xù)盈利。放(fàng)眼望(wàng)去，没(méi)有哪个互(hù)联网公(gōng)司(sī)能做(zuò)到如(rú)此，更(gèng)何况(kuàng)它账上还趴着133亿元现金(jīn)和短期投资。

　　但在平静(jìng)的水面之(zhī)下，陌(mò)陌危机四(sì)伏。在产品端(duān)，公(gōng)司(sī)成(chéng)立12年，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破(pò)1亿以后几(jǐ)乎(hū)再无明显增长，甚至开始出(chū)现(xiàn)下滑，2022年(nián)四季度，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快手等(děng)电商直播强(qiáng)势崛起之(zhī)后，陌(mò)陌仰(yǎng)仗的秀场(chǎng)直(zhí)播(bō)开始显露疲态，公司营收已经连续(xù)三年下滑，且(qiě)始终未(wèi)能找(zhǎo)到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正在(zài)走向暮年(nián)。对此，公司(sī)管理(lǐ)层也(yě)毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他(tā)对陌陌没有什(shén)么特(tè)别的情(qíng)感，整个公司(sī)都非(fēi)常平淡，就像一(yī)个人平静(jìng)地接(jiē)受衰老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推(tuī)动陌陌改名挚文(wén)集团，将产(chǎn)品与公司加以区隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱(tuō)对(duì)陌陌(mò)App单(dān)一产品的依赖(lài)，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺(cì)激还(hái)不足以给陌(mò)陌带(dài)来实质性改(gǎi)变(biàn)。

　　一年(nián)之(zhī)后，王力因健康原(yuán)因辞去公司(sī)CEO一职，由(yóu)董事长唐岩接任。创始人躬身入(rù)局(jú)，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开始卷起来了。”这(zhè)是唐岩(yán)回归后，陌陌员工的第一(yī)感受。

　　在(zài)很长一段时间(jiān)内(nèi)，陌陌在(zài)北京互联网行(xíng)业都(dōu)是中(zhōng)厂“小而美”的(de)代名词。工(gōng)作时(shí)间(jiān)稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌(mò)工作的张(zhāng)超对时代财经表(biǎo)示，“曾(céng)经七(qī)点(diǎn)一过，领导就(jiù)不可能(néng)在工位上发现我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪再叠加上季度(dù)奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂(chǎng)，但(dàn)在同量级企业里依旧保(bǎo)持竞争(zhēng)力。每(měi)年年会，陌(mò)陌(mò)还会固定给每一位员工(gōng)发(fā)一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效(xiào)大旗缩减福利的2022年(nián)，这项传统(tǒng)也(yě)没有改(gǎi)变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领(lǐng)全球超1600名员(yuán)工，从北京(jīng)、上海、成(chéng)都、新德里(lǐ)、吉隆(lóng)坡等多个(gè)城(chéng)市出发(fā)，搭乘82架次航班到(dào)日本东(dōng)京集中团建(jiàn)，一次性包下了当(dāng)地近800间酒店客房。这场(chǎng)盛大的狂(kuáng)欢(huān)，吸引了不(bù)少艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年(nián)10月开始，陌(mò)陌(mò)员工“躺(tǎng)平”的(de)日子结束(shù)了(le)。回归的唐岩开始出现在具体的业务层会议上，直接听取来(lái)自一(yī)线的(de)汇报，并不(bù)时做出辛辣点评，甚至(zhì)在会议上怒斥相关负责人。类(lèi)似情况在(zài)此前王力任期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而且也(yě)不喜欢越级管理。”一名资(zī)深员工向时(shí)代财经表示(shì)。

　　压力自上而下传导，员工加班明(míng)显多(duō)了起来(lái)。大(dà)量的需求随着会议(yì)袭来，张超现在每天最早也要(yào)九点(diǎn)才能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开启(qǐ)了大(dà)规模(mó)的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回(huí)归的(de)还(hái)有他的妻(qī)子张思(sī)川(chuān)。她被任命为挚文集团的COO，并接(jiē)手行政(zhèng)、采(cǎi)购等工作，在其带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌(mò)员工对(duì)时代财(cái)经(jīng)证实，2023年公司启(qǐ)动裁(cái)员，范(fàn)围覆(fù)盖大部(bù)分部门，一些职能(néng)部(bù)门甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻(xún)求业务(wù)增长点的(de)唐(táng)岩，正在奋(fèn)力推动公司创新齿轮转(zhuǎn)动(dòng)。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新(xīn)事(shì)业部，并在公司内部发起(qǐ)三次(cì)创业(yè)营(yíng)活动，鼓励(lì)员工提出新的创意(yì)，试图从中孵化出新的机会。

　　当公(gōng)司不再是一(yī)滩死(sǐ)水，机会随之而来。张(zhāng)超(chāo)告诉时代财(cái)经，如(rú)果不是(shì)唐岩的回归，他极有(yǒu)可(kě)能因没有发展前景而(ér)离职。但唐岩回归后(hòu)的一(yī)系列举措，打(dǎ)消了他的念头。他希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能不(bù)能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上他都(dōu)能一针见血地指(zhǐ)出问题核心所(suǒ)在，对(duì)不同业务的理解也都很透(tòu)彻。我肯定更愿意(yì)跟着唐岩一起干，起码大(dà)方(fāng)向上(shàng)感觉(jué)不会出错。相比之下，入职这(zhè)么(me)几年我基本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程(chéng)度上，这正是创始人与职业经理人的(de)区别。前者往往代表着开疆拓土，打(dǎ)破陈规(guī)，从无(wú)到有；而后者却(què)是预算管理(lǐ)，风险控制，按(àn)部就(jiù)班。唐岩通过自己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌(mò)陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭(zāo)遇(yù)不顺。今年1月(yuè)，挚文集团正(zhèng)式推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大技术场(chǎng)景(jǐng)落(luò)地。然而，这一新作(zuò)没能打(dǎ)响任(rèn)何水花。据点点(diǎn)数据统(tǒng)计，上线至今(jīn)该APP仅获得不到2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩(yán)接管的(de)创新事业部自成立以来(lái)，已先(xiān)后孵化(huà)了照片交友软件咔咔、声音交(jiāo)友软件赫兹、互动拍照软件贴(tiē)贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等众多新项(xiàng)目，但至今无一(yī)爆(bào)款。

　　5次出海，前4次(cì)已经失败(bài)

　　如今(jīn)的业内(nèi)共识是(shì)，社交寡头(tóu)格局(jú)已定，后来者机(jī)会寥寥。如今活跃在(zài)公众眼中的社交“第二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基(jī)本也(yě)都诞(dàn)生在(zài)2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破难(nán)寻，唐(táng)岩将重心转(zhuǎn)向海外实属必然。可问题(tí)在于，此(cǐ)前十年陌(mò)陌(mò)曾连续(xù)四次出(chū)海(hǎi)，几乎均为(wèi)败局。如今陌陌再次重启出海战略能(néng)否成功，还要(yào)打上一(yī)个问号。

　　陌陌的前(qián)两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文(wén)版复制(zhì)品MO，以及将基(jī)于(yú)地(dì)理位置匹(pǐ)配的聊(liáo)天室(shì)Blupe投放到(dào)北美市(shì)场。然而，受限(xiàn)于文化(huà)差异(yì)，以及(jí)较(jiào)发达地区相(xiāng)对老(lǎo)旧的产品(pǐn)形态，这些应(yīng)用并没有丰巢柜最多能存放几天收多少钱 丰巢柜滞留10天还能取吗打开海外陌生(shēng)人(rén)社交(jiāo)市场(chǎng)大门(mén)，草(cǎo)草(cǎo)收(shōu)场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交(jiāo)厂商在东(dōng)南亚、中东等新兴(xīng)市场(chǎng)尽享出海红利(lì)之后，陌(mò)陌迅(xùn)速重启海外战略(lüè)，在印(yìn)尼、菲律宾等地上线了一款功(gōng)能(néng)上有(yǒu)些像早期陌陌的陌(mò)生人(rén)社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的(de)产品形(xíng)态(tài)已经被有“海(hǎi)外(wài)版陌(mò)陌”之称的(de)Mico跑通(tōng)，迎头(tóu)撞上(shàng)的陌陌在市(shì)场认知、本(běn)地(dì)化运营等多个方面均(jūn)处(chù)于劣势，最后也以失败(bài)告(gào)终。

　　唯一至今留有(yǒu)火种的是陌陌的第(dì)四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一(yī)个50余人的出(chū)海业务部，推出了两款瞄准中东(dōng)市场的(de)出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款(kuǎn)游戏化社(shè)交(jiāo)产(chǎn)品(pǐn)。然而在中(zhōng)东(dōng)，同类产品(pǐn)市场(chǎng)份(fèn)额早已被2016年(nián)开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割(gē)完毕。玩法缺乏(fá)创新(xīn)的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠陌(mò)生人(rén)语聊社交方(fāng)式，避开了中东(dōng)地区(qū)的(de)宗(zōng)教文化约束，在没有同类竞品(pǐn)的(de)情况下迅速打开市场。据(jù)内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规模(mó)至少可以排到中(zhōng)东(dōng)市场(chǎng)前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却存(cún)在营(yíng)收结构(gòu)的症结。前(qián)陌陌员工佳睿向(xiàng)时(shí)代财经透露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽高，但其绝大部(bù)分(fēn)收益用于与(yǔ)公会、主播分成，以(yǐ)换(huàn)取他们(men)的合作(zuò)，如(rú)此(cǐ)一来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表示公司采取了降低分成(chéng)比例的(de)策(cè)略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外(wài)，陌陌出海业务只剩一(yī)个收购而(ér)来的探探海外版还在(zài)持续运营。曾有(yǒu)消息指出，自2021年7月以来，探探海外(wài)版在印尼(ní)市场下载及活跃用(yòng)户规模已超(chāo)越Tinder，并在印度和(hé)马(mǎ)来西亚等东南亚市场勉强(qiáng)站稳(wěn)脚(jiǎo)跟。

　　在(zài)佳(jiā)睿看来，陌陌出海困难源于公(gōng)司(sī)战略失误。长期以(yǐ)来，管理层对于出海业务并不(bù)重视(shì)，乃至(zhì)于在很长一段时间内，公司出海产(chǎn)品(pǐn)的优先级都要低于其他国内创新产品。“陌(mò)陌在海外业务上的投(tóu)资太慎重了，好几个海外(wài)业务只(zhǐ)投了十丰巢柜最多能存放几天收多少钱 丰巢柜滞留10天还能取吗几万元试水，看(kàn)到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王(wáng)力在接受采访(fǎng)时还在强调，“我其实不建议(yì)出海(hǎi)，因为我(wǒ)觉得国(guó)内市场还没有(yǒu)到一个(gè)特别成(chéng)熟的状态。”“只有打(dǎ)通美国市(shì)场，你的产品才(cái)有辐(fú)射能力，去(qù)做一个印度市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略(lüè)上(shàng)的失误导致陌陌错过了最好(hǎo)的出海时(shí)机(jī)。

　　自2016年(nián)国内厂(chǎng)商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今(jīn)摆(bǎi)在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的(de)红(hóng)海市场，要从中(zhōng)虎口夺食并不容易。缺(quē)乏积累的陌陌必须加大各方(fāng)资源(yuán)投入(rù)，在奋(fèn)力突破文(wén)化(huà)壁垒(lěi)的同时，做(zuò)出产(chǎn)品形态跟玩法(fǎ)上的创新(xīn)，才有可能(néng)成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金(jīn)流(liú)成为最后(hòu)的(de)底牌，当下陌陌的境(jìng)遇还远称不(bù)上是绝境。但(dàn)面对摆在(zài)陌生人社交赛道(dào)眼前的限(xiàn)制和天花板(bǎn)，留给其试错和(hé)调(diào)整的时间已丰巢柜最多能存放几天收多少钱 丰巢柜滞留10天还能取吗经不多(duō)了。

　　（应受访者要求，文中(zhōng)人物均为化名）

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